Английское издание Business of Fashion провело исследование среди поколения «зумеров», молодых людей, рожденных в период с 1997 по 2012 года. Молодежь рассказала, какие бренды любит больше и чаще выбирает при покупке одежды. С большим отрывом лидером голосования стал спортивный бренд Nike, который является популярным во всем мире.
Среди люксовых брендов в рейтинге оказался лишь дом Gucci, который занял вторую строчку общего списка. В десятке самых популярных марок расположились спортивный бренд adidas, масс-маркеты H&M, Zara, бренды джинсовой одежды Levi’s и American Eagle, а также бюджетные Forever 21, Urban Outfitters и китайский Shein.
Основу списка составили недорогие бренды и масс-маркеты, что не удивило авторов исследования. В опросе участвовало более 1 тысячи людей возрастом от 12 до 25 лет. Именно эта возрастная группа составляет четверть мирового населения. У покупателей этой категории нет больших возможностей для покупки дорогих вещей, поэтому чаще всего они выбирают доступные марки.
Быстрая мода остается популярной среди «зумеров», однако большинство опрошенных беспокоятся и за экологию и придерживаются правил устойчивого развития и разумного потребления. Экологичность товаров – является одним из главных критериев при покупке. Ключевым фактором для 66% участников является цена, а на втором месте расположен общий стиль бренда.
Удивительно для экспертов стало, что молодое поколение уделяет особый интерес различным коллаборациям. «Зумеры» интересуются коллекциями, которые выпущены при совместной работе популярных брендов. Самым популярным объединением стала коллеция Gucci с Roblox. Также увеличивается внимание к NFT-проектам компаний и работы со стритвир-марками.
Фото на обложке: Nike /vk.com
