В первом квартале 2026 года компания Brand Analytics провела масштабное исследование, в ходе которого было проанализировано более 9 миллиардов сообщений в русскоязычных социальных медиа. Результаты этой работы показали, что мемы в современном обществе приобрели новую значимость: они стали не только источником развлечения, но и важным средством коммуникации, отражающим настроение и тревоги.
На первом месте по популярности оказалась фраза «Можно, а зачем?», произнесенная представителем «Автоваза» в ответ на вопрос Амирана Сардарова о возможности создания аналога BMW пятой серии. Эта фраза была упомянута в социальных сетях 294,2 тысячи раз. Следующими в рейтинге стали слова «Фа втфа пепе шнейне», ставшие неотъемлемой частью речевого обихода рэпера Ганвеста, с 292,6 тысячи упоминаний, и ностальгический тренд «Мой 2016-й», который собрал 241,1 тысячи упоминаний.
Полный список популярных мемов выглядит следующим образом:
1. «Можно, а зачем?» — 294,2 тыс. упоминаний
2. «Фа втфа пепе шнейне» — 292,6 тыс. упоминаний
3. «Мой 2016» — 241,1 тыс. упоминаний
4. «Сикс Сэвен» — 191,2 тыс. упоминаний
5. «Данил Колбасенко» — 154,5 тыс. упоминаний
6. «Филяй-филяй» — 97,2 тыс. упоминаний
7. «Возьми телефон деткааа» — 71,6 тыс. упоминаний
8. Шаман и Байкал — 57,9 тыс. упоминаний
9. «Муся, это ты?» — 33,2 тыс. упоминаний
10. «Дрысясися» — 19,6 тыс. упоминаний
11. «Обезьянка Панч» — 12,2 тыс. упоминаний
12. «Пингвин идущий к горе» — 11,4 тыс. упоминаний
13. «Ыыыыффф от ЦБ РФ» — 6,8 тыс. упоминаний
14. «Шопинг модный лук» — 5,2 тыс. упоминаний
15. «ЖКХ, вы че творите?» — 4,4 тыс. упоминаний
Аналитики Brand Analytics отметили, что мемы сегодня перестали быть просто смешными картинками. Они стали языком общения, защитным механизмом против реальных трудностей и маркером «свой/чужой». В исследовании выделены четыре ключевых социальных тренда: анестезия через ИИ-абсурд; побег в «живой интернет»; горькая ирония, игривость. Согласно данным ВЦИОМ, 43% россиян испытывают тревожность, и мемы становятся коллективным ответом на эти вызовы. Они помогают людям справляться с негативными эмоциями и находить общий язык в условиях постоянных изменений и неопределенности.
Фото на обложке: Alex Suprun/ unsplash.com
