Стало известно, что компания Adidas готовит сделку по продаже бренда Reebok американскому холдингу Authentic Brands Group. Сумма контракта превысила ожидания спортивного бренда и составила 2,1 миллиарда евро. По информации новостного агентства Reuters, фирма Reebok не оправдала ожидания руководства Adidas.
Полный переход прав на спортивный бренд новому владельцу состоится зимой 2022 года. Корпорация Authentic Brands Group включает в себя более 50 потребительских бренда, среди которых Brooks Brothers и Nine West, Van Heusen. У компании есть исключительные права на изображение на своих товарах знаменитостей Мухаммеда Али, Элвиса Пресли, Шакила О’Нила и Мэрилин Монро.
О продаже дочерней компании стало известно ещё в 2020 году. Несмотря на выстроенную до 2025 года стратегию, руководство решило: «Продажа Reebok не повлияет ни на прогнозы Adidas на текущий год, ни на цели компании на период до 2025 года».
Компания Adidas выкупила бренд Reebok ещё в 2006 году более чем за 3,5 миллиарда долларов, когда марка находилась в затруднительном положении. Слияние с сильным лидером рынка помогло бренду продержаться. Вскоре после ребрендинга пять лет назад популярность бренда упала, продажи снизились. Особенно негативно сказались последствия пандемии. За последний год доход компании упал на 44%.
