Локальным брендам зачастую сложно конкурировать с масс-маркетом — это факт. Но если разобраться, становится понятно, что никакой конкуренции и нет. Это две совершенно разные истории. Практически все российские бренды в мидл-сегменте начинались с идеи, мечты или вырастали из малотиражного мерча локальной тусовки. Поддерживая эти бренды, вы не только носите одежду их производства, но и разделяете их ценности и философию, ведь это всегда не просто одежда или аксессуары.
Рассказываем историю создания пяти всеми нами любимых российских марок, развивающихся у нас на глазах.
SHU
SHU, как и многие другие российские бренды, родом из Петербурга. Марка появилась в 2012 году, когда основатель Андрей Кравцов сшил вручную первый плащ. Конструкция тщательно продумана: проклеенные швы, ткань-мембрана, отсутствие материалов животного происхождения и нестандартные цвета. Позже к плащам добавились куртки и парки с утеплителем. Марка прошла путь от штучного пошива до массового производства с использованием технологичных материалов и современных способов создания одежды. Бренд съездил на важнейшую выставку мужской моды Pitti Uomo, запустил производство селвидж-денима и наладил выпуск аксессуаров: поясных сумок, туристических рюкзаков и кепок. Все вещи рассчитаны на типичные для Петербурга погодные условия: +17, дождь и ветер 7 м/с.
CODERED
«Культовая отечественная марка одежды, поддерживающая граффити-сообщество и активную творческую молодёжь», – так говорят о себе создатели CODERED. История бренда началась в 2003 году, когда Юрий Каданцев создал журнал «Улица» – первое печатное издание о московском граффити. Позже к нему присоединились Александр Селиванов, основатель бренда сноубордической одежды LMA, Дмитрий Aske, работавший дизайнером по графике в LMA, и Дима Оскес, один из организаторов Faces&Laces. В 2004 году журнал поменял своё название.
«Я листал словарь и наткнулся на словосочетание «Code Red», которое во времена Холодной войны в Штатах означало угрозу ядерной атаки со стороны Советского Союза. А мы думали, что нужно придумать такое название, чтобы когда мы будем посылать журнал в Европу, люди сразу поняли, что этот журнал из России», — говорил Дима Aske. В 2006 году благодаря опыту Александра Селиванова разработали уникальную на тот момент сумку для баллонов с краской. Популярность сумки побудила создателей бренда выпускать вещи под маркой CODERED. Вещи шьются исключительно в России. Это принципиальная позиция CODERED.
ВОЛЧОК
Созданный в 2014 году, «Волчок» сегодня — один из самых узнаваемых уличных брендов в России. «Герои бренда не желают прозябать на задворках, не ждут более удачного момента, чтобы начать жить — они хотят творчески реализоваться здесь и сейчас, при этом не утратив личную свободу и самобытность». Конечно, всё началось с желания «внести свой вклад и видение в сегмент, делать качественный и интересный контент, рассказывать историю “русской готики”», – утверждает сам Василий Волчок. Когда-то у Василия был свой секонд, где он продавал винтажные олимпийки, сумки и кеды. Яркие слоганы вмиг разлетелись по разношёрстной аудитории русского андеграунда. Пропитанные ностальгией по юности, духом бунтарства, протеста и свободы самовыражения, эстетикой уличной культуры, творчеством и современным искусством, а также актуальными социальными темами, вещи бренда не могли не зацепить аудиторию – Вася знал, что эта комбинация станет беспроигрышной.
ZNY
С 2010 года Георгий Яшин и Максим Дмитриев поднимают российский стритвир с колен. Парни давно увлекались уличной модой и подумали — почему бы не попробовать свои силы в этой индустрии. На тот момент в России это направление ещё не было развито должным образом, предлагаемое российскими производителями качество изделий оставляло желать лучшего, а американские бренды имели крайне высокий ценник. Ребята – самоучки, но благодаря тому, что у них был достаточно широкий круг общения и хорошие связи в творческой среде, их проект с самого начала заручился сильной поддержкой, в том числе и из-за рубежа. Над созданием коллекций работают российские и американские дизайнеры. Сейчас про успехи Ziq&Yoni пишут лучшие американские сайты об уличной культуре, а Faces&Laces, Nike и Casio G-Shock предлагают коллабы. Качество и стиль держатся на уровне, но и возможность одеться даже зимой не дороже, чем на 20 000 ₽, у покупателей ещё есть. Сначала бренд вдохновлялся классическими американскими стритвир-брендами, но вскоре дизайнерам удалось выработать собственный стиль. Большинство вещей отшивается в Москве, а часть, производство которой нельзя реализовать у нас, — в Китае. ZNY серьёзно относятся к подбору материалов и заказывают их производство специально для своих моделей.
KRAKATAU
Технологичная одежда не только выглядит круто, но и заметно упрощает нашу жизнь. Городские ниндзя в России чаще всего отдают предпочтение теквиру Krakatau. Этот старейший российский теквир-бренд пережил несколько перезагрузок и лишился приставки Dark Mark, но не потерял актуальность. Krakatau — тоже петербуржцы. Создатель бренда Алексей Пермяков начал вести бизнес в неспокойном 1999 году, но в 2012 с командой и производством переехал в Шанхай: дела шли в гору, а вот выстроить экспорт из России оказалось очень сложно. Уже 20 лет российская марка экспериментирует с технологиями в моде — обратите внимание на их зимние парки: с 2019 года в них используется графеновый утеплитель с углеродным слоем всего в 1 атом, который безупречно держит тепло.
