За последние три года российский рынок одежды и обуви претерпел значительные изменения. По данным издания «Коммерсантъ», цены на обувь увеличились на 59%, а на одежду — на 36%. Эти цифры отражают не только инфляционные процессы, но и последствия экономических санкций, которые затронули многие отрасли, в том числе и фэшн-индустрию.
Согласно аналитическим данным ERP-сервиса «МойСклад», за период с января по сентябрь 2025 года средний чек на одежду увеличился на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а на обувь — на 6%. Данные оператора «Платформа ОФД» подтверждают эту тенденцию: средний чек на одежду и обувь составил 1,3 тыс. рублей, что на 5% больше, чем в 2024 году.
Росстат также фиксирует умеренный рост цен: на одежду и белье — 2,7%, на трикотажные изделия — 2,9%, а на обувь — 2,4% в том же временном интервале. Эти цифры указывают на то, что рынок адаптируется к новым условиям. Ранее резкий рост цен был вызван многими факторами, включая дефицит товаров, высокие издержки на логистику и изменение валютных курсов. Однако в 2025 году наблюдается тенденция к стабилизации, что может свидетельствовать о том, что компании нашли способы оптимизации своих бизнес-процессов.
С начала 2022 года фэшн-ритейлерам пришлось кардинально пересмотреть свои бизнес-процессы. В условиях санкций и повышения ключевой ставки Центробанка многие компании начали искать новые пути для ведения бизнеса. Многие бренды начали активно менять свои каналы сбыта, но сотрудничество с крупными маркетплейсами стало для малого и среднего бизнеса слишком затратным.
С началом 2026 года рынок одежды и обуви столкнется с новыми вызовами. Ожидается, что рост налоговой нагрузки и увеличение таможенных платежей окажут давление на цены и маржу производителей. Это может привести к новому витку инфляции на рынке, что, в свою очередь, скажется на покупательской способности населения.
Фото на обложке: freepik.com
