Успешное промо – громкая карьера: примеры нестандартного продвижения на музыкальном рынке

Феликс Гарашко
14 октября, 2021

Музыкальный мир XXI века очень коммерциализирован. О появлении новой композиции слушатели обычно узнают из чартов и плейлистов, в которые попадают далеко не все новинки. Даже топовые исполнители зачастую остаются незамеченными, если материал конкурентов затмевает их появление. Такое возможно тогда, когда музыканты не подходят к вопросу продвижения своей музыки заранее, основательно и масштабно. При этом каждый избирает собственную стратегию поведения на музыкальном рынке. Одни исполнители считают достаточным своё появление с новоиспеченным материалом на вечернем шоу, другие запускают мерч, который активно закупается фанатами, а кто-то и вовсе ведёт агрессивную промо-политику, скупая все обложки плейлистов на стриминговых платформах, чтобы лишний раз напомнить слушателю: «Я выпустил новый альбом». 

На фоне привычной борьбы за прослушивания особо выделяется тот артист, который не только интересен среднему слушателю своей музыкой, но и кто решает скреативить в продвижении до релиза, добавляя интереса к новой композиции или пластинке. Сегодня мы расскажем о том, какие артисты сумели привлечь внимание к готовящемуся материалу своим оригинальным промо не только среди поклонников, но и многих других любителей музыки.

Адель

2021 год обещает запомниться выходом новой пластинки от Адель, которую все с трепетом ждут уже не первый год. Оповестить о своём возвращении певица решила публично, но завуалированно. 1 октября во многих городах мира стали появляться билборды с загадочным числом «30». Не остались в стороне Лондон, Париж, Нью-Йорк, Рим, Лос-Анджелес и другие крупные центры, где сразу связали возникновение изображений с грядущим релизом певицы, которая традиционно именует альбомы подобным образом. 

О выходе четвертого студийника известно немного, но улики, доказывающие сам факт появления Адель на музыкальной сцене с новым материалом, подкреплены некоторыми «случайными» совпадениями, например переносом релиза RED от Тейлор Свифт, сообщениями о новой обложке Vogue в Британии с Адель, подогревающие интерес публикации членов команды певицы. Однако уже 5 октября официально стало известно о том, что догадки были правдивыми: премьера лид-сингла Easy On Me от неподражаемой Адель состоится на следующей неделе —15 октября. 

Лана дель Рей

Лана — одна из немногих артисток, любящих оригинальничать не только в своём ныне удалённом инстаграме, но и при запуске нового материала. Чего только стоит промо предпоследнего альбома Chemtrails Over The Country Club, когда старт эры певица объявила прямо над головами своих поклонников в Лос-Анджелесе. Для этого нестандартного способа заявить о себе Лана использовала скайтайпинг — короткое послание, оставленное дымовой струей самолёта прямо на небесном полотне. Надписи Lana Del Rey и Chemtrails Over The Country Club стали не только креативной рекламой, но и превосходным анонсом, как нельзя лучше подходящим под звучное название альбома.

Tyler, the Creator

Еще один артист, подаривший своим поклонникам оригинальное музыкальное промо — Tyler, the Creator, который в июне текущего года выпустил свой шестой студийный альбом. Незадолго до релиза в Лос-Анджелесе были замечены билборды с номером телефона и подписью Call Me If You Get Lost. Внимательные поклонники и просто любопытные зеваки поняли призыв артиста к действию верно и стали первыми, кто смог прослушать фрагмент трека Momma Talk здесь и сейчас прямо из динамика своего мобильного до официального анонса. Помимо музыкального отрывка в процессе звонка можно было услышать диалог исполнителя со своей мамой, которая поддерживает сына в разговоре и обещает пойти на всё ради него. 

– Разве я вру?

– У тебя нет причин для этого, — заканчивает разговор артист.

Lil Nas X

Покоряющий вершины музыкальных чартов со своим новым альбомом Montero, Lil Nas X уже успел навести шуму задолго до дропа всей работы целиком. Сразу за провокационным, эпатажным и потрясающим клипом к лид-синглу Montero (Call Me By Your Name) певец объявил о запуске мерча. Казалось бы, все привыкли к подобному скучному и обыденному промо, но музыкант внёс несколько штрихов, которые создали огромную волну отклика в обществе. Чёрный пиар — тоже пиар, поэтому капелька человеческой крови в производстве 666 пар «сатанинской обуви» стала настоящей вишенкой на торте из возмущений, восхищений, осуждений и обсуждений подобного нестандартного промо. Добавьте к этому резонансный спуск в Ад на шесте из видеоряда к лид-синглу — и секретный рецепт #1 в трендах обеспечен, как и пожизненные упреки в присяге Сатане, но это уже совсем другая история.

Кэти Перри

В 2017 году Кэти стала одним из самых ярких примеров самоотдачи при продвижении нового музыкального материала. Для того, чтобы отпраздновать свеженький Witness вместе с поклонниками по всему миру, она запустила стрим на «Ютубе», который продлился ни много ни мало 96 часов. За это время понаблюдать за певицей успели более 49 миллионов человек. В процессе Кэти делилась с фанатами интригующими подробностями не только своей профессиональной среды, но и личной жизни, а также приглашала гостей для поддержания интереса к происходящему и пела свои новые песни. Несмотря на то, что эра Witness не стала триумфальной для карьеры певицы, стрим в поддержку альбома вспоминают по сей день как одно из самых знаковых событий в истории музыкального продвижения.

Лорд

На тот момент в сети появилась картинка, иллюстрирующая карту с тремя геотегами, на которых были установлены специальные инсталляции. Одна представляла собой неоновую вывеску с текстом слов из песни, вторая — проекция, демонстрирующая отрывок из видеоряда к композиции, а третья — автомобиль, горящий зелёными огнями. Также зелёным светом были охвачены местные пляжи, да и весь город, кажется, заиграл оттенками изумрудных цветов. Посещение обозначенных адресов не раскрыло много деталей о песне и альбоме, но помогло фанатам в полной мере проникнуться атмосферой, которой вдохновлялась сама Лорд при написании альбома. 

Ну кто не знает хиты альбома Melodrama, выпущенного в 2017 году певицей Лорд. За короткий период времени пластинка успела стать культовой и по сей день активно прослушивается фанатами со всего мира. Однако не только высокое качество музыкального материала подогревало интерес к творчеству Лорд. Особого внимания заслуживает промо-кампания, связанная с лид-синглом Green Light, стать частью которой смогли жители Окленда — родного города певицы в Новой Зеландии. 

Холзи

В конце лета певица Холзи выпустила новый релиз под названием If I Can’t Have Love, I Want Power, который получил весьма высокие оценки у критиков (оценка 80 на Metacritic). Правда, трендовым в массах альбом так и не стал, но был очень тепло принят фанатами, особенно в связи с выходом одноимённой киноленты от певицы. Ранее попытки снять мини-фильм по своим песням предпринимали Леди Гага, Бейонсе, The Weeknd и другие, однако первооткрывательницей большого кино стала именно Холзи. Лента длиной 53 минуты транслировалась в избранных кинотеатрах IMAX в течение непродолжительного периода времени и стала, по сути, единственным элементом промо-кампании нового альбома певицы. Драма, фэнтези, мюзикл — здесь смешалось всё, а сочная, немного мрачная по стилистике съёмка дополнялась музыкальным сопровождением из альбома If I Can’t Have Love, I Want Power. Кажется, что Холзи стала одной из первых артисток, предпринявших очень уверенную и оригинальную попытку совместить музыкальное и киноискусство в рамках продвижения именно музыки, а не наоборот, за что её нельзя не отметить.