Сотрудничество брендов и звёзд – довольно распространённая история, которая помогает обеим сторонам коллаба хорошо заработать и приобрести новую аудиторию за счёт поклонников друг друга. Иногда такое партнёрство приводит к созданию устойчивых линеек, обновляющихся из года в год – среди хрестоматийных примеров Air Jordan, продукт Nike и баскетболиста Майкла Джордана, а также Yeezy, кроссовки, разработанные рэпером Канье Уэстом совместно с Nike, но позже перекочевавшие под крыло Adidas. Тираж коллабораций обычно ограничен, что добавляет им ценности, оригинальности и нулей в графе «Стоимость». Сегодня расскажем о достойных и интересных экземплярах этого совместного творчества – и уберите подальше банковскую карточку, чтобы в порыве восхищения не купить чего-нибудь лишнего.
New Balance и Jaden Smith
Сын актёра и режиссёра Уилла Смита Джейден уже успел выйти из тени своего именитого отца, став весьма успешным рэпером со своим взглядом на жизнь и моду. Этот взгляд он и решил представить в совместной работе с New Balance – так появились кроссовки Jaden Smith x New Balance Vision Racer, о которых мир узнал 14 июля 2020 года. Их фишкой стало смешение разных силуэтов бренда и экологичность – все элементы сникеров созданы из переработанного сырья.
Среди других отличительных черт – светоотражающие вставки, автограф Джейдена на стельках и огромная надпись VISION на подошве, отсылающая к последнему альбому артиста. Дополнили картину голубая и белая расцветки и ценник в 150 $.
Nike и Александр Овечкин
Российский американец, звезда мирового хоккея Александр Овечкин в 2019 году запустил онлайн-магазин The Alex Ovechkin Store, где можно приобрести спортивную одежду, созданную им в коллаборации с Nike. Ассортимент обширен – футболки, кепки, худи и даже актуальные сейчас лицевые маски. На каждой модели красуется фирменный логотип Овечкина, также разработанный умельцами из Nike. Стоимость одежды варьируется от 16 $ до 55 $. Стоит закупиться – и Кубок Стэнли вам гарантирован.
Chanel и Pharrell Williams
Коллаборация с Фарреллом Уильямсом, вышедшая 4 апреля 2019 года, стала для модного дома Chanel первым официальным дропом. Дроп — это когда продукция поступает во все магазины одновременно и находится там ограниченное количество времени. Отличительной чертой капсулы стало её агендерное позиционирование – вещи из коллекции могут носить как парни, так и девушки, и это довольно нетипично для бренда. В принты музыкант постарался заложить множество отсылок к своему творчеству, а также к биографии Коко Шанель. Самыми популярными вещами дропа оказались шикарные зелёные очки и ярко-жёлтое худи, с помощью которого Уильямс в своё время и анонсировал данный коллаб.
Reebok и Kendrick Lamar
Свои первые коллаборации Кендрик Ламар создал с брендом Reebok. Всего в сотрудничестве выпустили шесть моделей кроссовок. Сперва артист затронул тему войны банд Бладс и Крипс, которая происходит на его малой родине в Комптоне – тема преподносится через контрастные красные и синие элементы. Метафора достигла апогея в Kendrick Lamar x Reebok Classic Leather Deconstructed – Ламар попросил разрезать готовые пары пополам, а затем нарочито сшить их, и это символизировало раскол территории Комптона. Но если первые три модели, объединённые уже озвученной темой, обладали оригинальными элементами и снискали популярность у аудитории, то четвёртая и шестая пары, которые тоже говорили о бандитском противостоянии и бесконечной крови, показались фанатам простоватыми с точки зрения дизайна.
Даже обращение к более общей теме власти денег в пятой модели, тёмно-зелёных Kendrick Lamar x Reebok Classic Leather Lux, не разогрело интерес аудитории. Вскоре Ламар ушел к Nike, работать над их обликом Cortez… Но это уже совсем другая история.
Air Jordan (Nike) и Travis Scott
Коллаборация артиста с коллаборацией бренда со спортсменом – настоящая коллаборационная матрёшка, если приглядеться. В сотрудничестве с Air Jordan Трэвис Скотт успел выпустить несколько пар кроссовок, отличающимися характерным дизайном и различными цветовыми схемами – от зелёного милитари до более ярких расцветок баскетбольных команд. Последний на данный момент коллаб рэпера с брендом должен выйти весной 2021 года. В него войдут новая линейка одежды, а также оливковые Air Jordan 6 со светящейся в темноте подошвой. Стоимость — 250 $. Ждём, надеемся, копим.
Gucci и сэр Элтон Джон
В 2018 году дизайнер Алессандро Микеле, который много лет фанатеет от Элтона Джона, создал вместе с музыкантом капсульную коллекцию, посвященную пластинке мэтра Levon, вышедшей в 1971 году. Не мудрствуя лукаво, модельер перенес обложку винила с глазом на футболку, лонгслив и сумки, поместив с обратной стороны надпись «Gucci». На момент выхода ценник на вещи варьировался от 550 $ до 3600 $ – по-королевски, как и подобает знаменитому исполнителю.
