Казалось бы, субкультуры нулевых и десятых теряются на фоне хиппи из 60-х, панков и скинхедов из 70-х годов. Смогли бы вы назвать хотя бы пять современных молодёжных движений? Куда они делись и почему мы о них так мало знаем?
Субкультуры живы, здоровы и продолжают множится, но изменилась их структура. Большинство новых движений существуют вне политики: им не нужно выступать «за» или «против», достаточно лишь отделиться от мейнстрима, собирая и перемешивая детали культурного пазла в новую «веру». Хиппи и скинхед не могут ужиться в одном человеке, в то время как скейтер-хайпбист вполне реален. Деполитизация субкультур привела к расширению их границ и снижению порога входа, а значит, и строгое деление на отдельные могучие кучки прошло. Кто же они — новые представители субкультур?
Хайпбисты и сникерхеды
Эти ребята такие же представители субкультур, как и панк-рокеры. Сникерхеды взяли что-то с очень конкретным назначением и изменили значение (и назначение) этих объектов под свои нужды. Например, Nike Air Jordan 11 создавались как обувь для игры в баскетбол: от дизайна до карбоновых пластин в подошвах — это обувь с конкретным назначением. Но для сникерхедов «джорданы» стали модным заявлением, эмблемой движения с новыми значениями, которые существуют отдельно от оригинальной эстетики.
И сникерхеды, и хайпбисты чтят дропы превыше всего. Когда-то нишевые субкультуры превратились в движения, которые способны влиять на модные дома и медиагигантов. Они заслали одного из своих — Вирджила Абло — в Louis Vuitton, поженили люкс и стритвир, развили новый бизнес сектор ресейла и полностью захватили мир.
Скейтеры
Вышеупомянутые также ответственны за распространение скейт-амуниции в мейнстриме. Толстовки Trasher носят звёзды, Vans появляются в Воге, а Supreme уже давно стал стритвир-люксом. Даже уже легендарные Yeezy 500 напоминают éS Scheme 2001 года, да и многие другие громкие релизы — это всего лишь вариации на тему скейт-гира конца 90-х – начала 00-х.
Нормкор
В мире, где все считают себя особенными, «нормальность» становится субкультурой. Сатирический тренд как новая форма сопротивления, нормкор оставался в тени до тех пор, пока New York Magazine не выпустил статью о молодёжи из даунтауна, предпочитающей одеваться в стиле мам и пап из пригорода. Коллекция весна-лето 2018 Демны Гвасалии для Balenciaga была полностью посвящена «папиному стильку», а иконой движения стал Шайа Лабаф.
Сипанк
Субкультуры прошлого формировались на улицах. Субкультуры настоящего формируются в сети. Сипанк от (англ. seapunk) стал первым онлайн-движением, просочившимся в поп-культуру. Из «Твиттера» в «Тамблер», а там уже и в фэшн-индустрию, шутка со дна морского интернета превратилась в модный тренд. В конце концов эстетика сипанка, приправленная оттенками лазурного и океанической символикой вроде ракушек и дельфинов, попала в гардеробы Рианны и Леди Гаги.
Eboy/egirl
А будущее формируется (как бы это страшно ни звучало) в «ТикТоке». Новое поколение тамблер гёрлз энд бойз со своей уникальной винегретной эстетикой скоро захватит мир моды. Винегретная она только потому, что в их стиле есть всё: от гранжа до хиппи, от скейтеров 2000-х до готов, бренды и секонды, стиль папы, мамы, брата и гипножабы. Эти кибер-эльфы смешивают несмешиваемое, превращают мейкап в абстрактные символы и осыпают всё вокруг блестками в бесконечном потоке ленты.
