О поющих блогерах, «ТикТоке» и клабхаусе. Интервью с экспертом по «ТикТоку» Кириллом Артамоновым
Ольга Родина8 марта, 2021
Кирилл Артамонов называет себя экспертом по тик-току №1 в России. Он же является экспертом по созданию и монетизации личного бренда, основателем «ТикТок» Академии (более 15 000 учеников), коммуникационного агентства Say Yes, а также ментором многих популярных блогеров, предпринимателей и экспертов. Кроме того, блогер недавно еще и запел, как и многие другие его коллеги. Трек «Значит любовь», записанный совместно с исполнителем Ливэй, выходит 8 марта. И все это в 20 лет! Мы решили узнать, какие достижения позволяют Кириллу именовать себя экспертом по «ТикТоку» № 1 (а то экспертов стало как-то очень много), а также зачем он решил запеть.
— Кирилл, расскажи немного о себе. Кем хотел стать в детстве? Есть ли у тебя какое-то образование?
— В детстве я очень хотел быть актёром. У меня прям была мечта сниматься в кино. А второе, чего мне хотелось — заниматься бизнесом, глядя на родителей-предпринимателей. Можно сказать, что и первое и второе я почти реализовал. Предпринимательской деятельностью я занимаюсь уже порядка восьми лет. Плюс делаю первые шаги в качестве актера, но пока что снимаюсь только в своих роликах.
Что касается высшего образования, то я поступал в РЭУ им. Г.В. Плеханова совершенно бесплатно (выиграл грант на обучение), но довольно скоро понял, что выбранное мною там бизнес-направление мне стало как-то не очень интересно. Тогда я задумался о том, что все-таки хочу попробовать поступить в Америку.
— Кстати, заметила тенденцию среди твоих коллег блогеров и ровесников — никуда не поступать после школы. Зачем тратить пять лет, когда можно уже сейчас хорошие деньги зарабатывать. Согласен?
— Я считаю, что образование нужно получать только в том случае, когда оно, действительно, необходимо. Это касается таких профессий, как врачи, биохимики, финансисты. Что касается блогинга, то в России нет государственных вузов, где учат на блогеров, и, думаю, что и не появится. Да и, объективно говоря, блогеры — это дивергенты, то есть люди, чье развитие в жизни и обществе происходило в разрез с общепринятыми, скажем так, нормами. Как правило, у этих людей были какие-то проблемы в школе, с обучением, в общении, либо же они изначально видели себя в творчестве. В итоге они свернули с общей тропы и стали дивергентами. То есть они выбрали нестандартный путь, куда часто не входит получение общепринятого государственного образования.
— Ты сам хочешь быть актером. Но ведь для того, чтобы сниматься, нужно хоть какое-то образование получить, ну или хотя бы иметь хорошие связи…
— Да. На самом деле, в современном мире для того, чтобы пробиться в любую сферу — музыки, кино и тд, достаточно иметь связи. Мне же, я думаю, поможет моя блогерская деятельность. Как блогер, я в любом случае имею небольшой бекграунд и площадки, на которых могу говорить и выступать. Это тоже работа со связями.
— Расскажи про свой музыкальный трек.
— Я сделал его совместно с исполнителем Ливэй. Мы вместе придумали его, записали и сняли к нему миниклип на Бали, откуда буквально на днях вернулись. Этот трек про любовь, про то, что она бывает разная — с противоположным полом, к родителям, к путешествиям, к жизни… В итоге получилась милая и романтичная весенняя песня.
Я решил начать петь не потому, что блогер, а потому, что очень захотел.
— Создается ощущение, что сейчас каждый пятый блогер считает своим долгом выпустить хотя бы один трек, хотя некоторым, скажем честно, лучше бы этого никогда не делать… Почему ты решил запеть?
— Скажу тоже честно: у меня вообще не было никакого вокального таланта в детстве. Родители и друзья всегда говорили «Кирилл, все что угодно, но только не пой». И с этими мыслями я жил 20 лет, а полгода назад я подумал: «Почему другие поют, а я нет? Я же тоже могу прокачать этот скилл!» На самом деле, я хотел попробовать себя в пении еще с детства. В октябре прошлого года я стал каждый день тренироваться и работать над своим голосом с разными преподавателями, проходил обучающие программы, а также просто пел дома. В результате первый трек «По городам» вышел в декабре, а сейчас вот уже второй.
Что касается того, что среди блогеров стало слишком много певцов, то я с этим согласен. Но я себя к их числу не отношу. Объясню почему. Некоторое время назад появилась тенденция, что, если ты блогер, то обязательно должен что-то записать, и неважно — есть у тебя какие-то способности и будет ли это кто-то вообще слушать. Если ты блогер, то у тебя должен быть хоть какой-то трек. Я же решил начать петь не потому, что блогер, хотя, безусловно, это дает мне определенную аудиторию, а потому, что очень захотел. И, если читатели этого интервью послушают мои песни, то поймут, что это не обычные тиктокерские треки ни о чем — с непонятными словами и странной музыкой, а, действительно, хорошие, крутые, лирические, некоммерческие треки. Я точно не хочу ассоциироваться с поющим тиктокером. Мне как-то больше хочется брать пример с таких «олдов», как Баста, L’one и тд.
— А кто-то из поющих тиктокеров, может, все-таки нравится?
— Я бы отметил Mary Gu, Ваню Дмитриенко, просто Леру. Но назвать их тиктокерами в полной мере я не могу. Все-таки эти ребята изначально талантливые исполнители, а только потом блогеры. Просто «ТикТок» стал площадкой, которая помогла им заявить о себе. Благодаря этой платформе, их услышали, и о них узнали.
— Ты позиционируешь себя как эксперт №1 по «ТикТоку». Так же, как и певцов, экспертов стало как-то много сейчас, и причем почти все они № 1. А какие достижения в «ТикТоке» дают тебе право так себя именовать?
— Да, экспертов на сегодняшний день, действительно, очень много. Но начнём с того, что, во-первых, я объективно был первым в России человеком, который начал заводить в «ТикТок» именно образовательный контент. То есть по факту я ввел новую тенденцию, которую подсмотрел в американском тиктоке. Во-вторых, я создал Академию по «ТикТоку», в которой реально прошли обучение 15 000 человек. В моем багаже очень успешные кейсы, например, когда ребята делают миллион подписчиков за два месяца. А в-третьих, я работаю с крупными компаниями, артистами и экспертами — с «Муз ТВ», Ритой Дакотой, Петей Осиповым, Сергеем Романовичем. Все эти три момента отчасти позволяют мне именовать себя экспертом с приставкой № 1.
— А в какой момент ты решил стать экспертом по «ТикТоку»?
— В самом начале пандемии, когда, я вас уверяю, не было еще ни одного эксперта на этой площадке. Тогда у меня родилась идея попробовать завести маркетолога. Потом я решил учить людей, и делал это совершенно бесплатно на первых порах. На тот момент у меня уже имелся какой-то свой опыт и 300 тысяч подписчиков. Тогда же стало постепенно появляться вот это позиционирование себя как эксперта, но опять же повторюсь, тогда такого направления в «ТикТоке» вообще не существовало. Изначально я называл себя человеком, который просто помогает.
Я старался выкладывать по 3-5 роликов в день, так как в «ТикТоке» важна регулярность.
— На основе чего, каких знаний, ты учил людей, давал им советы?
— На собственном опыте, это раз, на опыте своих же учеников — два, и на опыте моего большого тикток-комьюнити — три. То есть я смотрел на людей, которым уже удалось достичь какого-то результата, начинал с ними общаться, дружить. Плюс я постоянно экспериментировал и искал свой формат, а также регулярно устраивал всякие челленджи. Я старался выкладывать по 3-5 роликов в день, так как в «ТикТоке» важна регулярность. Плюс я постоянно изучал алгоритмы площадки — почему одни ролики заходят, а другие нет, как развиваются другие быстрорастущие блогеры. И вот по факту на всем этом я сделал результат.
— Как попасть в твою «ТикТок» академию? Сколько стоит курс?
— В академии можно приобрести абсолютно разные продукты — от 1000 рублей и до 100 тысяч за курс. С ценами и продуктами можно ознакомиться на моем личном сайте sayartamonov.ru.
— Ты также являешься экспертом по личному бренду. А что для тебя значит личный бренд?
— В целом, он складывается из нескольких частей: позиционирования человека (что о нем думают в интернете и за его пределами), его уникальности (чем он отличается от других) и узнаваемости, медийности.
— За последний год появилось какое-то гигантское количество тиктокеров, но тем не менее медийных из них — единицы. Как думаешь, с чем это связано?
— 100% это связано с тем, что как и в бизнесе, здесь есть свои монополисты, крупные игроки. Это молодые блогеры, которые появились на этой площадке два года назад и за это время очень хорошо закрепились в медиасфере — например, Даня Милохин и Валя Карнавал. Но это не значит, что «окно узнаваемости» закрылось. Яркий пример — Евгений Курчанов, эксперт по английскому языку. За период около года он набрал аудиторию почти в 5 миллионов! Да, есть ребята, которые уже долгое время занимают позиции в топе, но это не значит, что туда больше не попасть.
— Сейчас не для кого не секрет, что для раскрутки в соцсетях нужно вкладывать минимум 50-100 тысяч рублей в месяц, без денег там теперь вообще никак. А в «ТикТоке» как дела обстоят? Его ведь поначалу полюбили как раз за абсолютную органику и, скажем так, «неподкупность»…
— Если мы говорим про отдельных экспертов и блогеров, то сейчас им тоже не нужно вкладывать деньги, потому что полная органика как была, так и осталась. То есть аудитория сама растет, ее не надо стимулировать. Если же речь о компаниях, а этот год в «ТикТоке» станет именно годом фирм и корпораций (которые уже начали активно туда заходить), им, конечно, желательно вкладывать средства в развитие своего «ТикТока» для того, чтобы в моменте получать клиентов. По сути, им эта платформа именно для этих целей и нужна.
— Тебе лично тиктокерская деятельность хороший доход приносит?
— Не буду называть цифры, но скажу, что доход, правда, очень хороший. Я могу позволить себе спокойно путешествовать по миру, записывать треки и работать из любой точки планеты. Я получаю доход от онлайн-продуктов академии и экспертов, а также от работы с брендами и рекламными интеграциями.
— Как тебе новая соцсеть «Клабхаус»? Не кажется ли тебе, что он превращается в очередную площадку для зарабатывания денег для экспертов среди экспертов?
— Я зарегистрировался там почти сразу же, как он появился. В «Клабхаусе» у меня даже есть небольшая аудитория в две тысячи подписчиков. Для меня «Клабхаус» — это такой улучшенный вариант «Твиттера», то есть это площадка, которая не станет суперпопулярный как «ТикТок» или соцсети, но все же соберёт какую-то свою аудиторию, преимущественно экспертную, предполагаю, что где-то 500 миллионов человек максимум. «Клабхаус» станет каналом для коммуникации экспертов и предпринимателей. Сразу скажу, что эта платформа не для детей и зрелой аудитории. Возраст пользователей там составляет 20-40 лет. Вот по всем этим причинам «Клабхаус» не станет суперпопулярным.
— Ты никогда не хотел заниматься какой-нибудь обычной работой? Например, стать сантехником?
— У меня никогда не было таких мыслей, потому что я изначально развивался в других сферах, связанных с бизнесом и творчеством. Вообще, я для себя понял, что моя миссия заключается в том, чтобы менять жизнь людей в лучшую сторону. И я понимаю, что мог бы это делать, даже будучи слесарем, но число людей, кому я бы помог, было бы значительно меньше, чем в блогинге.
— Каким ты видишь себя через 10 лет?
— Через 10 лет мне будет 30. Я думаю, что буду профессионально сниматься в кино и сериалах. Плюс к тому времени я стану крупным предпринимателем. Мой примерней день будет выглядеть примерно так: снялся в каком-то новом фильме, заехал и выступил на концерте, после чего сел на самолет и улетел куда-нибудь на Мальдивы, отдохнул недельку и вернулся обратно.
— Какой твой самый дикий или сумасшедший поступок в жизни?
— Пару лет назад мы с моей, теперь уже бывшей, девушкой решили улететь учиться в Канаду. В итоге сделали все так, чтобы родители не узнали. Даже пожили там несколько месяцев, а потом вернулись в Россию, так как в Канаде все очень дорого. Были и другие причины… Но! Та поездка стала для меня своего рода поворотным моментом, когда я понял, что мир не заканчивается только на стране, в которой ты родился.
