Порой кажется, что наличие широкой аудитории, богатой истории и признания способны помочь бренду удержаться на плаву при любых обстоятельствах. Жизнь убеждает нас, что это далеко не так, ведь даже крупные игроки рынка часто становятся лишь ностальгией о прошлом. Рассказываем о брендах, исчезновения которых вы, возможно, не заметили, но память о которых сохранилась у каждого.
Tropicana
Tropicana — один из тех брендов, которые в одночасье пропали с отечественных прилавков без лишнего шума. Что же стало с производителем с дерзким слоганом «Сок №1 в мире»? Ответ на этот вопрос достаточно прост – неудачный ребрендинг. Яркая упаковка сока сменилась скучной и непривлекательной коробкой. Целевая аудитория перестала узнавать свой продукт, и объёмы продаж стали катастрофически падать. Решение проблемы появилось достаточно быстро. Tropicana, управляемая PepsiCo, покинула российский рынок, оставив активные подразделения только в Европе и Америке, где и по сей день можно найти данный бренд сока.
Under Armour
Один из крупнейших мировых производителей спортивной экипировки и инвентаря пришёл на российский рынок в 2017 году. Тогда же открылись несколько монобрендовых магазинов, которые в скором времени были вынуждены закрыться. Причины неудачного старта – неоценённость бренда в РФ, высокие цены на товары, жёсткая конкуренция в спортивном сегменте. Ритейлер не смог выстроить оптимальную деятельность брендовых магазинов, в связи с чем 2019 год стал завершающим в их деятельности. Сегодня Under Armour продолжает присутствовать на российском рынке только через маркетплейсы. При этом официальное представительство бренда сообщает о желании продолжить сотрудничество с Россией, но всё ещё не открыло здесь магазин, а перезапуск сети через других ритейлеров может обернуться для компании новыми репутационными издержками.
Республика
Сеть книжных магазинов с особой атмосферой и богатым ассортиментом уже давно можно считать вполне успешным и сформировавшимся брендом. Информация о грядущем банкротстве «Республики» появилась в сети в конце октября. Причина происходящего – книжный ритейлер не может заплатить долги поставщикам, арендодателям и другим кредиторам. Огромные долги у компании образовались из-за существующей эпидемиологической обстановки, обусловившей накопление убытков в течение всего второго квартала 2020 года. «Республика» ещё не признана банкротом, однако мы становимся свидетелями того, как постепенно уходит в забвение уже ставший легендарным бренд книжной сети.
Estrella
Чипсы, производимые американской транснациональной компанией Mondelez International для российского рынка, пропали из магазинов в 2018 году.
Может показаться, что Estrella проиграла в конкурентном противостоянии более крупному производителю — Lays, но на самом деле бренд исчез из-за санкций. Завод-изготовитель находится в украинском городе Вышгороде. В том же году в Mondelez начали планировать перенос производства в Россию. Увы, по сей день этот план не реализован.
MediaMarkt
В 2019 году из России ушёл MediaMarkt – крупнейший ритейлер электроники и бытовой техники в Европе. Выйдя на рынок в далёком 2006 году, компания ставила целью достичь лидерства в своём сегменте, однако это не удалось из-за сильной конкуренции с отечественными игроками. Несмотря на все усилия иностранного ритейлера развить бренд через ценовую политику и поддержку киберспорта, его бизнес в России всё же продали компании «Сафмар» за 15% акций техногиганта. На месте старых магазинов под брендом MediaMarkt открылись новые «М.Видео» и «Эльдорадо».
Men’s Health
Российская редакция американской периодики бренда Men’s Health прекратила своё существование в начале 2020 года. Несмотря на то, что аудитория журнала в России насчитывала около 800 тысяч читателей, падение рекламных доходов вынудило издательство его закрыть. В редакции отметили, что могут перевыпустить Men’s Health у другого издателя или полностью перейти в онлайн, однако пока что январский выпуск 2020 года является терминальным для журнального бренда с долгой историей и безупречной репутацией.
Roshen
Украинская корпорация, входящая в топ-30 крупнейших кондитерских производителей мира, покинула российский рынок в 2017 году.
Тогда закрылся единственный завод компании, расположенный в Липецке. Бренд Roshen активно развивался с 1996 года, а причиной приостановки деятельности в РФ стали экономические и политические мотивы.
Восстановление работы российского завода не планируется из-за наложенного на имущество компании ареста и санкций. До появления разногласий Roshen был одним из крупнейших поставщиков конфет, печенья и других кондитерских изделий на территории РФ.
Toshiba
Toshiba — один из самых известных японских брендов электроники и бытовой техники в мире. Но компания больше не работает в потребительском сегменте российского рынка. Представительство заявило об уходе ещё в конце 2015 года. Основной причиной такого решения стала возросшая конкуренция со стороны других брендов электроники, прежде всего Samsung и LG. Среди побочных оснований фигурирует снижение покупательской способности российского потребителя. Компания уточнила, что уход с российских площадок был запланирован заранее и интерес к России сохранился только в сегменте B2B.
Трансаэро
Октябрь 2015 года стал роковым для крупнейшей частной авиакомпании России и ознаменовал собой, пожалуй, самое громкое исчезновение успешного бренда в отечественной истории за последнее десятилетие. Проблемы с отчётностью, постоянные убытки и огромные задолженности привели к необходимости реструктуризации долга «Трансаэро». Альтернативным исходом было тотальное разорение и банкротство авиаперевозчика. Несмотря на некоторую государственную помощь и согласование покупки компании «Аэрофлотом», подготовить необходимый пакет акций и оформить сделку вовремя не получилось. Исходом истории стало ещё одно провальное соглашение, а после и вовсе аннулирование лётной лицензии.
