Зимняя Олимпиада Милан Кортина-2026 ещё до старта стала важной точкой пересечения спорта и моды. Для страны-хозяйки и для приглашённых сборных олимпийская форма — это не просто функциональная одежда для церемоний и жизни в деревне, а визуальное заявление о национальной идентичности, вкусе и амбициях. В эпоху соцсетей и глобальных трансляций дизайнеры работают не только с тканями и силуэтами, но и с образом страны как бренда. Именно поэтому к Олимпиаде всё чаще привлекают модные дома, арт-директоров и локальные команды, способные говорить со зрителем на языке современной эстетики.
Италия – EA7
Для Италии, принимающей Игры, работа Giorgio Armani с олимпийской сборной приобретает особое значение. Линия EA7 уже несколько циклов формирует визуальный код Team Italia, и к Милан Кортина-2026 этот союз воспринимается почти как культурная данность. Минимализм, архитектурная точность и сдержанная цветовая палитра создают образы, которые выглядят одинаково уместно и на церемонии открытия, и в городской среде. Armani традиционно избегает избыточной декоративности, делая ставку на уверенную простоту и элегантность, считываемую без слов.
Австралия – Sportscraft
Австралия, несмотря на отсутствие зимнего имиджа в массовом сознании, продолжает развивать собственный подход к олимпийской моде и для зимних Игр. Sportscraft, традиционно работающий со сборной, адаптирует свою эстетику под холодные условия, сохраняя при этом узнаваемую сдержанность и чистоту линий. Олимпийская форма Австралии строится не вокруг драматических жестов, а вокруг комфорта, практичности и аккуратного дизайна. Это вещи, которые выглядят скорее как качественный лайфстайл гардероб, чем как парадный костюм. Такой подход подчёркивает образ страны как спокойной, уверенной и не стремящейся к показной модности.
Канада – lululemon
Канада на Олимпиаде Милан Кортина-2026 вновь делает ставку на lululemon и идею комфортной производительности. Бренд разрабатывает экипировку как систему вещей, рассчитанных на долгую жизнь вне соревнований, от церемоний до тренировок и повседневных перемещений. Особое внимание уделяется адаптивности, многослойности и инклюзивности, что особенно важно для зимних Игр. Визуально канадская форма остается сдержанной и функциональной, близкой к современному стилю, но при этом достаточно собранной для официальных выходов. Это пример того, как олимпийская мода может быть максимально практичной, не теряя при этом эстетической цельности.
Франция – Le Coq Sportif
После домашней Олимпиады в Париже Франция входит в зимний олимпийский цикл 2026 с уже выстроенной дизайнерской системой. Le Coq Sportif остается официальным экипировщиком сборной и продолжает развивать стратегию, в которой национальная форма воспринимается не как разовый проект, а как долгосрочный визуальный язык. Для Милан-Кортина 2026 бренд работает над адаптацией своей эстетики к зимнему формату, климату и альпийскому контексту Игр. Ключевая особенность французской олимпийской коллекции модульность. Речь идет не об одном парадном костюме, а о целой системе слоев: верхняя одежда для холодной погоды, утепленные элементы для перемещений, более легкие комплекты для медиа-активностей. Le Coq Sportif делает акцент на балансе между спортивной функциональностью и визуальной чистотой, избегая избыточного декора.
Великобритания – Ben Sherman
Для зимней Олимпиады Милан Кортина-2026 Великобритания сохраняет уже выстроенную модель работы с олимпийской формой, в которой Ben Sherman отвечает за церемониальную и представительскую одежду сборной. Этот выбор подчёркивает стремление Team GB к преемственности и опоре на национальное модное наследие. Ben Sherman — бренд с ярко выраженной британской идентичностью, чья эстетика строится на аккуратном стиле, сдержанных силуэтах и культурных отсылках к истории субкультур и формальной мужской моды. Церемониальная форма Team GB традиционно проектируется как делегационный гардероб, рассчитанный на официальные выходы, церемонии открытия и закрытия, а также медиа-мероприятий. Для 2026 года ключевыми становятся четкая структура образов, продуманная посадка и баланс между классикой и современной функциональностью.
Фото: на обложке Le Coq Sportif
