Украшения часто играю роль не только дополняющего образ аксессуара, но и несут в себе много символизма, демонстрируют то, что владелец не может выразить на словах, и добавляют некоторое очарование и интригу ситуации. Особенно сильно это может чувствоваться в бизнес-среде, где акценты всегда делаются на сдержанности, и дополнительное украшение на носителе может мгновенно стать броским сигналом для коллег и партнёров. Содержание такого посыла всегда остаётся под влиянием ситуации, повестки и подачи со стороны владельца украшения.
Ярким примером умения добавить осторожную перчинку в свой образ в российской деловой среде является нынешний председатель Центрального банка РФ — Эльвира Сахипзадовна Набиуллина, сумевшая навести шуму вокруг своих брошек.
Эльвира Набиуллина — важная персона, оказывающая непосредственное влияние на настроения всех экономических субъектов страны. Каждое её публичное появление сопряжено с появлением чрезвычайно важной информации, на которую ориентируются и важные ведомства, и крупные банки, и серьёзные промышленные предприятия, ведь Эльвира Сахипзадовна находится у руля важнейшего регулятора. Свою деятельность в ЦБ она начала ещё в 2013, однако трюк с брошками стал злободневным лишь в начале 2020 года. Сама председатель дала журналистам ясно понять, что брошки — это сигнал, своеобразный коммуникативный приём, который может донести до конечного потребителя неявные знаки, ведь не всегда решения ЦБ понятны и очевидны. По сути, брошка — это краткий обзор всех причинно-следственных связей, приводящих к конкретному решению регулятора. Ниже расскажем про некоторые из таких появлений председателя ЦБ.
Пресс-конференция 24 июля 2020 года
Не успела пройти первая волна коронавируса, как Эльвира Сахипзадовна появилась на публике с брошкой V и подковой. Раскрыть тайный замысел сама председатель отказалась, потому что «это будет скучно». Внимательные журналисты сразу предположили, что V — символ скорого восстановления. В этот день произошло снижение ключевой ставки до 4,25%.
Пресс-конференция 23 октября 2020 года
К осени брошь на пиджаке у председателя сменилась: теперь на месте сигнализирующего аксессуара оказалась волна. ЦБ сохранил ставку на неизменном уровне — на тот момент 4,25%, в связи с чем аналитики допустили, что цикл снижения ставок наконец подошёл к концу. Волна же стала символом неопределённости относительно разгорающейся второй волны коронавируса, а также других факторов, вносящих смуту в ситуацию.
Пресс-конференция 19 марта 2021 года
Данное появление на публике ознаменовало ужесточение денежно-кредитной политики и повышение ключевой ставки до 4,5%, что стало первым случаем перехода к «ястребиной» политике впервые с 2018 года. Брошь в этот день на председателе ЦБ РФ была, как ни странно, в форме ястреба. Ястреб — один из символов сторонников повышения ставок.
Пресс-конференция 23 июля 2021 года
Одна из самых неоднозначных брошек председателя ЦБ — дождевая туча, смысл которой так и остался затаённым для многих. Решение о повышении ставки на целый 1 п.п. стало резонансным: такое решительное действие было предпринято регулятором впервые с 2014 года.
Пресс-конференция 11 июня 2021 года
В одну из летних сессий ЦБ председатель появилась перед журналистами с брошкой в форме то ли леопарда, то ли снежного барса. Позднее Эльвира Сахипзадовна примеряла леопарда ещё раз, однако 11 июня — первая примерка хищника. Решением ЦБ на совещании стало повышение ставки на 0,5 п.п, что стало закономерной реакцией на ускорение инфляции.
Пресс-конференция 22 октября 2021 года
Совсем недавно на брифинге председатель ЦБ объявилась с брошкой в форме лука со стрелами. Итогом стало объявление о повышении ставки до 7,5% (это рост сразу на 0,75 п.п.), к чему не были готовы большинство экономистов. Предположение о мотивах резкого роста ставки возникло на основе аксессуара Эльвиры Набиуллиной: ЦБ пытается атаковать инфляцию
