Датская компания Lego будет бороться с образовавшимися гендерными стереотипами. Известный бренд, выпускающий развивающие наборы конструкторов, запустил проект «Девочкам дорогу». Теперь компания не будет продавать наборы «для мальчиков» или «для девочек», а начнёт поощрять выбор детей независимо от их пола.
Главная задача новой кампании — подчеркнуть значение девочек в развитии мира. По мнению представителей компании, девушки могут найти творческое решение любой задачи. Именно поэтому Lego предоставит возможность выбора любого набора, которым заинтересуется ребёнок.
Эксперты компании провели исследование с институтом Джины Дэвис по гендерным вопросам в семи странах: России, Китае, США, Японии, Великобритании, Чехии, Польше. Оказалось, девочки чаще всего чувствуют уверенность во всех творческих направлениях, но повзрослев, следуют устоявшимся гендерным правилам.
В свою очередь, 71% мальчиков боится неодобрения общества при выборе игрушек, которые ассоциируются с женским полом. Девочки поддаются подобным страхам только в 41% случаев. Директор по маркетингу Джулия Голдин заявила, что компания будет мотивировать детей играть с наборами, которые обычно рассматриваются как «не для них». Вместо гендерного разделения в онлайн-магазине появится фильтр отбора игрушек по интересам.
