Компания De Beers, известная своими бриллиантами, выпустила книгу под названием «Бриллиант навсегда», которая исследует не только историю культового слогана, но и стратегию компании по переосмыслению роли бриллиантов в современном обществе. Издание, выпущенное издательством Assouline, погружает читателя в богатое культурное, художественное и эмоциональное наследие бриллиантов, которые на протяжении веков были не только драгоценностями, но и символами любви, статуса и вечности.
Вплоть до 1930-х годов бриллианты были доступны лишь ограниченному кругу людей. Ювелирные изделия с этими камнями обменивались среди элиты, а дома роскоши поддерживали закрытые отношения с клиентами. Однако компания De Beers изменила эту парадигму, превратив бриллианты из предметов роскоши в незаменимые подарки, символизирующие важные моменты в жизни, такие как помолвка или юбилей.
Ключевым моментом в этом процессе стало создание слогана «Бриллиант — это навсегда» в 1947 году копирайтером Фрэнсис Герети. Этот слоган не только сделал бриллианты символом любви и долговечности, но и закрепил за ними статус, выходящий за рамки простого подарка. Слоган активно использовался в рекламных кампаниях, включая работы с участием знаменитостей и архивные объявления.
De Beers также активно использовала искусство для продвижения своих бриллиантов. Работы таких художников, как Пабло Пикассо, Сальвадор Дали и Рауль Дюфи, были интегрированы в рекламные кампании, подчеркивая редкость бриллиантов и их связь с творческим гением. Эти художественные концепции помогли создать образ бриллианта как не просто драгоценного камня, но и как произведения искусства, что в свою очередь повысило его привлекательность и значимость.
В 1960-х годах бриллианты стали неотъемлемой частью образа жизни знаменитостей. Элизабет Тейлор и Мэрилин Монро, носившие бриллианты, воплощали элегантность и гламур, ассоциирующиеся с этим драгоценным камнем. Их образы стали символами не только стиля, но и статуса, что способствовало популяризации бриллиантов среди широкой аудитории.
В 1990-х годах кампания De Beers «Тени» представила бриллианты в сочетании с неоклассической композицией Карла Дженкинса, передавая подлинную и вечную сущность этого драгоценного камня. За последние 20 лет компания продолжает адаптировать свои стратегии, обращая внимание на новые культурные и социальные тренды, что позволяет ей оставаться актуальной и востребованной на рынке.
Фото на обложке: De Beers
