«Это что за покемон?»: почему популярны лабубу и другие виды коллекционирования
Полина Верещагина10 июня, 2025
В последние годы коллекционные фигурки из непрозрачных коробок, или blind box, превратились в мейнстрим. На пике популярности сейчас Labubu, симпатичный зайчик от тайваньского художника Коко Нгу, чьи вариации расходятся тиражом более 50 млн экземпляров по всему миру. Почему за простой формой скрывается целая индустрия и какие тренды вырастают на её месте? Давайте узнаем.
Азарт открытия и сообщество обмена
Механика «слепого бокса» устроена просто. Вы платите за фигурку, не зная, какая именно модель выпадет. В линейке Labubu около 30 дизайнов, от стандартных до ультраредких. Стоимость одной варьируется от 15 до 30 евро, а на вторичном рынке за «эксклюзив» готовы отдать сотни. Не менее важным фактором успеха стали онлайн-сообщества, телеграм-чаты и регулярные «свопы», где коллекционеры обмениваются дубликатами и выстраивают личные рейтинги редкости.
Pop Mart и конкуренты
Labubu не одинок. Корпорация Pop Mart первой популяризировала «слепые боксы» с Molly, Dimoo и Pucky. В ответ на массовость фанаты стали искать что-то более уникальное. Дизайнерские виниловые игрушки Qee и Bearbrick тиражом всего в 500–1000 штук продаются на арт-рынках по цене до нескольких тысяч долларов. Алюминиевые «арт-фигурки» и авторские коллаборации с уличными художниками превратились в статусный аксессуар для любителей современного коллекционирования.
Физические хобби против цифровизации
Параллельно с фигурками растёт спрос на ретро-развлечения: винил и плёнку. По данным европейских дистрибьюторов, продажи пластинок стабильно растут четвёртый год подряд, а камеры Polaroid и Lomo снова на пике моды. В эпоху цифрового переизбытка люди ищут тактильный опыт.
NFT и AR-приложения
Те, кому мало физических предметов, переходят в Web3. Коллекции вроде Bored Ape Yacht Club торгуются за миллионы на блокчейне. А в рознице набирают обороты приложения с дополненной реальностью, позволяющие «примерить» часы или кроссовки через смартфон. Маркетологи называют это «физико-цифровым» гибридом, так называемое будущее ритейла уже наступило.
