С каждым годом экологическая ситуация на планете становится всё более острой и масштабной. Виной тому, безусловно, активная человеческая деятельность. Из всего мусора, производимого людьми, перерабатываются лишь 15%, в то время как в России данный показатель ещё ниже — около 5%. Конечно, существуют страны-пионеры мусорной утилизации, которые перерабатывают миллионы тонн отходов и проводят различные мероприятия, направленные на восстановление окружающей среды, стараясь настроить всю деятельность государства на экологический лад. Среди них Швеция, Великобритания, Австралия, Швейцария, Исландия и другие.
Однако мировое сообщество находится ещё очень далеко от цели, которую продвигают экологи. Старые проблемы при этом не получают должного внимания, а новые стремительно заявляют о себе. Переход на возобновляемые источники энергии, создание благоприятных технических и технологических условий, раздельный сбор мусора и другие меры способны приостановить пагубный антропогенный эффект на окружающую среду. Тем не менее вопрос отношения к природе напрямую зависит от воспитания, ценностей и отношения каждого отдельного индивида мирового сообщества. Где-то культура «экологичности» развита сильнее, где-то нет, однако осторожно-оптимистичный тренд на «экофрендли–потребление» набирает обороты по всему миру и иногда оборачивается в радикальное порицание членов общества, относящихся беззаботно к состоянию экологии. Данное явление получило название «экошейминг».
Случаи шейминга в любом его проявлении участились, ведь многие действительно считают, что люди, которые находятся вне тренда или не соответствуют каким-то искусственно установленным нормам, могут быть высмеяны. Часто шейминг нельзя назвать иначе как провокационным.
Одним из самых ярких примеров экошейминга стало выступление Греты Тунберг, шведской школьницы-активистки, на саммите ООН по климату в 2019 году. Эмоциональная речь девушки призывала к совести политиков, акцентирующих внимание лишь на сказках о деньгах и экономическом росте. «Как смеете вы?» — восклицала Грета, подчеркивая обеспокоенность вопросами экологии со стороны молодых поколений.
Впрочем, назвать её выступление безосновательным действительно нельзя. Экологические проблемы беспокоят современное общество уже на протяжении долгих лет. Кажется, что данная тематика появилась на повестке дня у международного сообщества совсем недавно, хотя уже в 60-х к ней было приковано всемирное внимание. Что изменилось за последние полвека? Сказать, что многое – нельзя, хотя, безусловно, шаги в сторону формирования устойчивой картины мира делаются как развитыми, так и развивающимися государствами, пусть и не очень активно. Важнее то, что тренд на экологичность сменил вектор и нынче может нести в себе искаженный смысл, относящийся больше к продвижению товара на рынке, нежели действительно ориентированный на «зелёный» лад.
Маркетологи смогли обернуть «боль» человечества о здоровой планете в свою пользу, запустив линейки экологически чистых товаров, акции в поддержку сообществ, борющихся с загрязнениями, и это возымело успех. Товар, позиционируемый как экопродукт, стал востребован среди многих потребителей, увеличивая прибыли компаний. Однако за пёстрыми словами о заботе об окружающей среде порой стоит мало реальных действий, направленных на это. Данное явление получило название «гринвошинг», а само наличие экотовара на полке в магазине, по своей сути, стало защитой для производителя от имиджевых рисков и потерь, связанных с возможными претензиями по данному вопросу.
С этой точки зрения экошейминг — лишь попытка взглянуть на экологичность по-новому, хотя новизна этого взгляда скорее заключается в возврате к первоначальному укладу и терминам устойчивого развития.
Возможно, активисты вроде Греты подходят к данному вопросу чересчур эмоционально, хотя более мягкий подход мог и не создать столько информационного шума вокруг экологической тематики. С другой стороны, экошейминг перекочевал на более бытовой уровень, оставив залы саммитов и международных собраний и став одним из главных общественных трендов 2020 года.
Вы пользуетесь шоппером? Может быть, отказываетесь от одноразового стакана в кофейне? Разделяете мусор и правильно утилизируете батарейки? Если нет, то сегодня вы можете поймать на себе взгляд осуждения. А может быть, и нет? Ведь сложно представить посетителей магазина небольшого российского города с шопперами, во всяком случае, в сегодняшней действительности. Кассир скорее удивится, если увидит отказ от привычного пластикового пакета в пользу многоразовой тканевой сумки. Поэтому говорить о масштабности экошейминга в российских реалиях пока что рано, ведь отношение к экологии здесь значительно отличается от европейского.
В то же время в масштабах планеты ситуация усугубляется с каждым годом. Масла в огонь подливают экологические катастрофы, участившееся в последнее время. К некоторым из них удалось привлечь массовое внимание, например, к загрязнению акватории на Камчатке или аварии на ТЭЦ в Норильске. Реакция общества чрезвычайно важна в данных случаях, так как она сигнализирует о том, что среди прочих есть, люди неравнодушные к окружающей среде, а вопросы экологии становятся небезразличны для населения. Воспитание правильного отношения к природе — главный этап перехода к экологически чистому производству и потреблению. Однако переходный этап не может быть реализован сиюминутно, скорее, он скорее ориентирован на долгосрочную перспективу, поэтому и экошейминг как явление может остро проявиться в нашем обществе только через какое-то время.
Наконец, стоит также сделать акцент на том, что любое проявление шейминга некорректно и даже неэтично, и экошейминг не является исключением из правил. Сложно представить, что путь к гармонии в мире должен лежать через агрессивную, навязчивую и унижающую агитацию. В этом смысле экошейминг потенциально может даже вызвать противодействие и нежелание некоторых членов общества следовать принципам устойчивого развития.
Наилучший способ заявить о своей позиции — собственный пример, конструктивно обоснованный, аргументированный и представленный в уважительной и доброжелательной манере. Ведь ничто так не располагает людей к себе, как улыбка и добрый нрав, особенно когда речь идёт о чем-то настолько нравственном и созидательном, как спасение родной планеты.
