Группа De Beers, один из ведущих игроков на рынке природных алмазов, запустила масштабную рекламную кампанию под названием «Алмаз вечен», которая вновь привлекает внимание к истинной ценности и происхождению этих драгоценных камней. В центре кампании лежит концепция цвета как эмоции и истории, вдохновленная уникальной палитрой пустынных ландшафтов. Тёплые оттенки белого, нюансы шампанского, янтаря и густого виски создают визуальный язык, который помогает переосмыслить природные алмазы и представить их не просто как ювелирные изделия, а как дары земли, созданные в условиях, далеких от привычного комфорта.
Проект Desert Diamonds стал первым открытым отраслевым инструментом De Beers за более чем десять лет, ориентированным на всю категорию природных алмазов. Кампания задумана как универсальная платформа для ритейла, не ограниченная стилистическими рамками или коммерческими барьерами. Это позволяет продавцам адаптировать информацию о природных алмазах под потребности каждого клиента, возвращая акцент на истинную ценность материала. Природный алмаз в рамках этой кампании предстает не только как украшение, но и как часть большого геологического и культурного нарратива. De Beers нацелена на то, чтобы помочь покупателям понять, что за каждым алмазом стоит уникальный путь, который начинается глубоко в недрах Земли и заканчивается в руках счастливого обладателя.
Параллельно с запуском кампании De Beers представила обновлённое образовательное приложение Diamond Education, ориентированное на профессионалов ювелирной розницы. В цифровом формате компания предлагает доступный и современный язык для обсуждения бриллиантов, соединяя знания, сторителлинг и вовлечённость.
Кампания «Алмаз вечен» звучит сегодня не как слоган из прошлого, а как актуальное высказывание о подлинности, происхождении и эмоциональной ценности природных алмазов. В условиях стремительного развития технологий и роста популярности синтетических альтернатив, De Beers вновь напоминает, что именно история, время и земля являются теми редкими ингредиентами, которые невозможно воспроизвести искусственно.
Фото на обложке: De Beers
