Впервые за более чем десятилетие De Beers Group создала программу «маяков» — дизайн ювелирных изделий с бриллиантами, предназначенный для распространения в масштабах всей отрасли с целью повышения спроса. Объявленная генеральным директором Элом Куком инициатива «Ombré Desert Diamonds» будет делать акцент на дизайнах с использованием теплых белых, шампанских, коричневых и янтарных бриллиантов, которые De Beers будет поддерживать маркетингом.
Хотя использование светло-желтых и коричневых бриллиантов не является чем-то новым, были «Шоколад» Ле Виана и собственная коллекция «Талисман» от De Beers — их широкомасштабный маркетинг в качестве центрального элемента новой кампании-маяка приходится на сложное время для натуральных бриллиантов.
Как отметил на прошлой неделе Геммологический институт Америки, искусственные бриллианты все чаще становятся бесцветными и имеют высокую чистоту. Подчеркивание широкого спектра возможных цветов в природных бриллиантах помогает выделить их среди всех почти идеальных выращенных в лаборатории бриллиантов.
Кук сказал, что процесс создания этой новой программы начался с идеи происхождения. Затем он перерос в желание отразить «прекрасные африканские пустыни», где De Beers добывает многие из своих бриллиантов, а также отличить свои природные бриллианты от выращенных в лаборатории камней.
В интервью Кук отметил, что в то время, как предыдущие маяки, такие как кольцо с тремя камнями и «Center of My Universe», были ориентированы на дизайн, «Ombré Desert Diamonds» будут о чем-то большем.
Фото на обложке: De Beers
