Южноафриканско-британская корпорация De Beers Group вновь возвращается в центр внимания с блеском. После более чем десятилетнего перерыва компания представила новый бренд природных алмазов — Desert Diamonds. Этот запуск стал знаковым событием в мире ювелирного искусства, ведь он знаменует собой начало новой эстетики, более естественной и глубоко связанной с природой.
Концепция «Пустынных бриллиантов» вдохновлена теплом и многоликостью пустынных пейзажей, где природа создает свои шедевры на протяжении миллионов лет. Теперь Desert Diamonds легли в основу глобальной маркетинговой кампании, которая развивает философию De Beers Beacon — «Маяка», объединяющего ювелирный мир вокруг идеи аутентичности и эмоционального отклика.
В отличие от предыдущих стандартов, где акцент делался на идеальную белизну, сегодня De Beers воспевает поэзию оттенков. Палитра Desert Diamonds включает в себя теплые белые, шампанские и мягкие янтарные тона, которые рождаются из недр земли. Эти цвета, как утреннее солнце, отражаются на песчаных дюнах, символизируя возвращение к подлинной природе камня. Теперь именно естественный цвет и характер становятся новыми ориентирами красоты.
Современный потребитель ищет не просто бриллиант, а историю, отражающую его индивидуальность. Как отмечает генеральный директор De Beers Brands & Diamond Desirability Сандрин Консейе: «Пустынные бриллианты — это новая глава в нашей истории. Они сочетают естественную гармонию и вечный блеск, в которых каждый видит себя». Исследования De Beers показывают, что более 90% покупателей проявили интерес к бриллиантам землистых тонов, что подчеркивает актуальность новой концепции.
Интернет также отреагировал на этот тренд. За последние два года выражение Desert Diamonds упоминалось сотни тысяч раз. Появление Тейлор Свифт с кольцом, украшенным «пустынным» камнем старинной огранки, стало настоящим катализатором интереса к этой концепции. Знаменитости и влиятельные личности на социальных платформах активно поддерживают идею, что только усиливает её популярность.
Фото на обложке: De Beers
