«Чёрная пятница» — словосочетание, которое витает в воздухе каждый ноябрь и знакомо буквально каждому человеку, находящемуся в информационном поле и совершающему покупки особенно в сети. Первая ассоциация с этим днём — глобальная, массовая распродажа, акции, скидки. И действительно, именно в «чёрную пятницу» начинаются массовые предложения с выгодными, приятными покупателю ценами. В 2022 году акция проходит 24 ноября, и внимание к ней приковано со стороны любителей как онлайн, так и оффлайн шоппинга. Сегодня мы расскажем вам, почему же всё-таки «красный день календаря» для любого совершающего покупки именуется чёрным, и что собой знаменует этот день.
«Чёрная пятница» — это не локальная акция, а целая мировая традиция, устоявшаяся в коммерческом сегменте. Люди со всего мира ждут этот особенный день для того, чтобы совершить плановые покупки. В России массовые упоминания об этом дне стали появляться лишь в 2013 году, хотя корни акции уходят в далёкое прошлое. Особенно характерной и ярко выраженной можно назвать «чёрную пятницу» в США, откуда и пошла данная акция. В этой стране «чёрной» традиционно считается пятница после Дня благодарения, который празднуется в последний четверг ноября.
Так почему же всё-таки «чёрная»? Современные маркетологи используют устоявшееся выражение «чёрная пятница», несмотря на то, что сами пытались на протяжении долгого времени внедрить альтернативное название «большая пятница». Однако преуспеть в этом начинании не удалось: общественность упорно воспринимало и употребляло только то название, которое само и породило. И хотя точная версия происхождения выражения до сих остаётся загадкой, существует несколько версий, как всё-таки появилась пресловутая «чёрная пятница».
По первой версии, название возникло из-за обилия автотранспорта на улицах Филадельфии в день после Дня благодарения. Наплыв почитателей к магазинам был настолько велик, что улицы буквально окрашивались в тёмный цвет от количества автомобилей.
Альтернативный вариант появления названия тесно связан с бухгалтерским учётом. Для контроля прихода и трат американские бухгалтера использовали журнал, в котором расходы отмечались красным, а доходы чёрным. С приходом последней недели ноября страницы исписывались исключительно чёрным цветом, знаменуя хороший денежный приток, отсюда и появилась аналогия «чёрной пятнице» — выражение «In the black», что означает «в плюсе» и противоположно значению «In the red».
По третьей версии, благоприятный день для американских продавцов был настоящим ужасом для работодателей из других сегментов — интерес к распродажам вынуждал многих работников брать отгулы, больничные и выходные, чтобы успеть на массовые распродажи. Это также плохо сказывалась на деятельности компаний в отрасли, за что работодатели назвали день «чёрным».
Существуют также другие варианты возможного появления такого названия, которые связаны также с ростом преступности по случаю распродаж, обвалом фондового рынка золота в 1869 и другими событиями истории, однако самыми распространёнными являются те, о которых мы рассказали выше.
Конечно, обилие выгодных предложений быстро и сильно бьёт по кошельку самых заядлых шопоголиков, однако страх совершить необдуманную, импульсивную покупку, свойственный более расчётливой и осторожной половине населения, может не дать решимости потратить круглую сумму денег в один день. Именно поэтому зачастую маркетологи прибегают к сохранению скидок пятницы на грядущие выходные или даже на всю следующую неделю, поэтому если вы всерьёз задумались о каком-либо приобретении, не спешите хватать товар или услугу на первом попавшемся сайте или стеллаже магазина — у вас точно есть время для того, чтобы изучить предложения от разных производителей и выбрать наиболее выгодный вариант.
