Онлайн-шопинг стал неотъемлемой частью жизни москвичей. Согласно свежему анализу, проведенному компанией МТС, в первом квартале 2026 года жители столицы значительно увеличили свою активность на маркетплейсах. Данные показывают, что трафик пользователей домашнего интернета МТС на торговых площадках возрос на 63% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Наиболее заметный рост наблюдается на платформе Ozon, которая показала впечатляющий прирост трафика на 92%. Доля Ozon в общем трафике на маркетплейсы в фиксированной сети МТС составила 55%, что на 8% больше, чем в первом квартале 2025 года. Такой рост можно объяснить расширением ассортимента товаров, улучшением пользовательского опыта и активной рекламной кампанией, направленной на привлечение новых клиентов.
Следующими в списке популярных площадок стали Lamoda и Wildberries, с ростом трафика на 73% и 57% соответственно. Lamoda, специализирующаяся на продаже одежды и обуви, продолжает привлекать внимание модных покупателей, в то время как Wildberries, предлагающая широкий ассортимент товаров, от электроники до продуктов питания, сохраняет свою позицию одного из ведущих игроков на рынке.
В то время как некоторые маркетплейсы демонстрируют рост, другие, напротив, сталкиваются с сокращением трафика. Наиболее заметное снижение наблюдается на AliExpress, где трафик упал на 40%. Кроме того, снижение посещаемости отмечено на таких площадках, как «Яндекс.Маркет» (-14%), «Мегамаркет» (-13%) и «Авито» (-11%). Возможно, эти платформы не смогли адаптироваться к меняющимся условиям рынка или предоставить пользователям те преимущества, которые они ищут, такие как удобство, скорость и надежность.
Фото на обложке: freepik.com
