По данным исследования ВЦИОМ, интерес к анимационным фильмам и сериалам среди россиян старше 18 лет остается высоким: 78% опрошенных в целом знакомы с этим форматом. При этом регулярной такую аудиторию назвать нельзя. За последние несколько лет мультфильмы смотрели 45% респондентов, а 33% признались, что не включали анимационные проекты вовсе.
Самая высокая доля зрителей мультфильмов наблюдается среди россиян в возрасте от 18 до 24 лет — 90%. Для этого поколения анимация стала естественной частью медиапотребления. Молодые люди смотрят полнометражные картины, сериалы, короткие ролики, веб-анимацию и проекты, созданные специально для стриминговых платформ. С возрастом интерес постепенно снижается, но не исчезает полностью. Даже среди россиян старше 60 лет анимационные проекты смотрят 67% опрошенных.
Разница между поколениями проявляется не столько в самом отношении к анимации, сколько в выборе конкретных произведений. Молодые зрители чаще упоминают «Смешариков», а аудитория старше 45 лет — «Машу и Медведя». Наиболее популярным анимационным проектом среди участников исследования стала «Маша и Медведь». Ее назвали 6% респондентов. Второе место заняли «Три богатыря» — их упомянули 5% опрошенных. По 3% получили сразу три проекта: «Смешарики»; «Ну, погоди!»; «Простоквашино». Среди зарубежных проектов респонденты чаще всего называли «Рика и Морти», «Шрека» и обе части «Зверополиса» — каждый вариант набрал примерно по 1%.
Главной причиной включить мультфильм россияне называют желание расслабиться и отвлечься — так ответили 32% участников исследования. Еще 21% смотрят анимацию для развлечения и получения удовольствия. Для части аудитории просмотр мультфильмов связан с семейным досугом. Еще один фактор — ностальгия. Знакомые герои и интонации возвращают зрителей в детство, напоминают о семье, школьных каникулах и первых впечатлениях от кино.
По мнению 34% опрошенных, анимация может привлечь взрослого зрителя, если обращается к темам одиночества, жизни и смерти, ответственности за собственные решения. Еще 14% респондентов считают, что взрослую аудиторию удерживает сложное повествование с многослойными смыслами, метафорами и неоднозначным сюжетом.
Назвать мультфильмы, которые они рекомендовали бы знакомым, смогли 32% участников исследования. Лидером снова стала «Маша и Медведь» — ее выбрали 4% респондентов. По 3% получили «Смешарики» и «Три богатыря». В следующую группу вошли «Душа», «Головоломка» и «Ну, погоди!» — по 2%.
Фото на обложке: mo jiaming/ unsplash